Moderní korporace jsou nuceny pracovat v podmínkách silné konkurence, jedinečný koncept značky a vytvoření vlastní politiky pomáhá přežít. Korporátní identita organizace je jednou z těch detailů, která jedinečně přispívá k vytvoření pozitivního obrazu a zvýšení příjmů.
Co je firemní identita?
Mezi marketingovými podmínkami existují pojmy, o kterých by prezentace neměla mít pouze PR odborníky, ale všechny ostatní zaměstnance společnosti. Celkový příjem obchodníka závisí na tom, co cokoliv získá. Firemní identita je základem komunikační politiky společnosti. Jedná se o jeden z klíčových prostředků boje o pozornost kupujícího, proto jeho definice zahrnuje několik aspektů:
- Důležitou součástí značky, za předpokladu jednotného přístupu k návrhu obchodních dokladů, reklamní a technické dokumentace.
- Soubor vizuálně definovaných prvků firemního stylu, které spojují všechny informace přicházející z firmy do jednoho sémantického prostoru.
- Tvorba uznání značky pro motivaci k nákupu od cílového publika.
Co je součástí firemní identity?
Objem výše uvedeného konceptu jednoznačně naznačuje, že seznam jeho prvků bude také rozsáhlý. Tento úkol, stejně jako koordinace designu, zahrnuje nalezení prvků, které tvoří firemní styl společnosti. Podle každé učebnice o značkách obsahuje:
- individuální forma organizace;
- vizitky;
- základní a další barvy značky;
- značkové písma a dokumentace;
- ochranná známka;
- logo.
Proč potřebujeme firemní identitu?
Cíle, pro které existuje jedna nebo druhá marketingová metoda, se nazývají její funkce. Odhalují význam a směr činnosti, stejně jako vztah mezi prvky firmy. Charakteristické rysy společnosti zahrnují následující funkce firemního stylu:
- Funkce diferenciace . Přidělování zboží a služeb z podobného druhu a pomoc při orientaci mezi nimi.
- Funkce obrazu . Vytvoření a podpora rychlého rozeznatelného a jedinečného obrazu značky, která se snaží zvýšit svou prestiž a pověst.
- Asociativní funkce . Vliv na podvědomí potenciálního kupujícího s cílem vytvořit pozitivní obraz produkce.
- Záruční funkce . Producent, který se zabývá reklamou, splňuje sliby, které spotřebitel potřebuje, aby uspokojil své potřeby.
Typy firemní identity
Klasifikace odrůd značení se provádí podle typů nosičů. Zahrnuje všechny způsoby značkové marketingové komunikace se zákazníky. Moderní trendy korporátní identity nám umožňují rozlišit takové typy jako:
- firemní identita vnitřních a dekorových prvků společnosti;
- designové uniformy zaměstnanců;
- návrh obalových prvků;
- Elektronické nosiče firemního stylu;
- tištěné reklamní a obrazové výrobky.
Jak vytvořit firemní identitu?
Vzhledem k tomu, že vývoj vizuálního obrazu společnosti vyžaduje větší zodpovědnost a maximální pochopení přání kupujícího, rozvoj podnikové identity by měl spadat na ramena profesionálů. Vedle návrhářů to vyžaduje pomoc obchodníků, psychologů, odborníků na polygraf a umělců. Tým specialistů vytváří obraz společnosti v několika fázích:
- Vývoj loga . To je ústřední část, kolem níž budou postaveny další části vizuálního obrazu společnosti. Písma a barvy použité pro logo budou obsaženy v vizitkách, značkách a na webových stránkách společnosti.
- Navrhování ochranné známky . Může být verbální, zvukový, obrazový, objemný nebo kombinovaný.
- Vývoj hlavičkových papírů . Zdůrazňují firemní styl oficiální dokumentace, proto musí obsahovat logo nebo znak společnosti.
- Tvorba vizitek . Jsou personalizované, ale připomínají, do které společnosti patří zaměstnanec.
Zavedení firemního stylu
K snahám o důvěrné značení značky nedošlo zbytečně, je třeba provést řadu činností, které je mají realizovat. Podpora podnikové identity nepředstavuje jediné, ale trvalé úsilí o vytvoření jedinečného obrazu v očích publika, který zahrnuje:
- vysvětlující diskuse s pracovníky společnosti;
- velké podíly převodu stylových prvků na oděvy, označení a dokumentaci společnosti;
- pořádání prezentací nebo výstav;
- tvorba suvenýrů.
Knihy o firemním stylu
Učebnice o vývoji obrazu patří do kategorie literatury o designu. Začátek seznámení s nimi je užitečné z publikací napsaných v jednoduchém jazyce a odhalujících základy vytvoření jediné reklamní zprávy společnosti. Firemní styl v reklamě pomůže vyjádřit čtení takových knih jako:
- "Základy teorie designu" Inna Alexandrovna Rozensonová. Kniha je určena pro studenty a zaměstnance firem, které se snaží zvládnout tvůrčí práci a učit se dělat návrhová rozhodnutí.
- "Ochranná známka: boj s významy" Valery Borisovič Semenov. Učebnice popisuje technologie pro navrhování log a jiných výrazných znaků výrobků, které jsou vhodné pro různé obchodní oblasti.
- "Firemní identita. Vytváření úspěšné firemní identity a vizuální komunikace v podnikání. " Mark Rowden. Tato kniha je jedním z nejdůležitějších průvodců k plánování výhod podnikového stylu nad konkurencí.
- "Identita značky. Průvodce vytvořením, propagací a podporou silných značek. " Alina Wheelerová. Autor zvažuje metody verbálního a vizuálního vyjádření značky v realitě výkonnosti společnosti.
- "Design: Historie a teorie" Natalia Alekseevna Koveshnikova. V manuálu jsou uvedeny příklady designu z dob aplikovaného umění starověkého světa, takže návrháři ji aktivně využívají k inspiru.