Podpora propagace sociálních médií (propagace SMM) je stále více populární a zdá se, že všichni zapomněli na starou a důvěryhodnou metodu e-mailového marketingu. Mnoho z nich považuje pokrok v tomto směru za ahrhaic, který byl pryč v době 2000. let.
Samozřejmě, že k dnešnímu dni se tok informací velmi posunul na sociální stránku, přesto, navzdory velkému dosahu publika, lidé přicházejí do společenských projektů pro komunikaci a zábavu a nejsou příliš ochotni vnímat obchodní informace.
Kniha "Marketingové zpravodaje" od Jana Brodieho nevyžaduje zbavit se všech nejnovějších metod propagace produktů, ale jasně vysvětluje, proč bychom neměli zapomenout na staré dobré adresáře jako vynikající způsob propagace vašeho produktu na trh. Nicméně s tímto nástrojem musíte být opatrnější než s mnoha dalšími - poškozovat si svou pověst tím, že používáte nesprávné používání e-mailových zásilek, je mnohem jednodušší než použití jiných metod.
Kniha popisuje následující aspekty marketingových zásilek:
- Proč je segmentace publika důležitá a jak identifikovat účastníky, které potřebujete.
- Proč jsou "zakoupené" e-mailové databáze špatné, i když odpovídají vašemu publiku.
- Jak zkompilovat správnou základnu pro účastníky a proč je lepší smazat neaktivní účastníky dohromady než udržet svazek.
- Technické aspekty zasílání e-mailů - jak obejít antispamové filtry, jak správně shromažďovat statistiky uživatelům.
- Výhody a nevýhody častých e-mailů a co je správné zachovat zájem uživatelů o váš newsletter.
- Personalizace předplatného na základě informací o uživateli.
- Použití psychologických metod ovlivňování prodeje a uspokojení potřeb uživatele.
- Hodnocení účinnosti e-mailového marketingu, stejně jako přehled nástrojů pro zasílání e-mailů.
Kniha je napsána v běžném jazyce a současně je velmi stručná - její čtení vás netrvá dlouho. Doporučuje se pro čtení každému, kdo se zabývá prodejem na internetu.