Slovo "eufemismus" označuje neutrální výraz, který nahradí nesprávný výraz, aby byl text více eufonický nebo zahalený. Politici, sociologové a inzerenti se uchylují k takové výměně pomocí stylového zařízení v intimní sféře. Jak se naučit toto umění a správně hledat takové synonyma?
Co je to "eufemismus"?
Eufemismus je neutrální slovo nebo popis, který se používá k nahrazení neslušných nebo nevhodných. Termín přišel k nám od řečníků starověkého Řecka av překladu znamená "dobrý projev". Toto stylové zařízení se používá:
- v oblasti politiky, klamání nebo manipulaci s fakty;
- v tištěných materiálech nahradit kletby nebo neslušné slova z intimní koule.
Potřeba takových alegorií vznikla z doby jazykových tabu, kdy bylo zakázáno jmenovat jména bohů nebo nebezpečné nemoci a některé další přírodní jevy. Později, v době křesťanství, slovo "nečisté" nahradilo vzpomínku na ďábla. Úloha eufemizmů velmi vzrostla v kruhu šlechticů, kdy pravidla etikety vyžadovaly nádherné alegory. V moderní době takové literární synonyma úspěšně nahradí neslušné slova a mate.
Funkce eufemizmů
Použití eufemizmů je vysvětleno touhou vyhnout se konfliktům, nedorozuměním, dodržování konverzační etikety , pokusům o vytvoření komfortní situace pro partnera. Hlavní funkce tohoto stylového zařízení:
- Popište akci nebo objekt v měkké, neškodné podobě: "neslyšící" namísto "neslyšící".
- K maskování skutečné podstaty, význam slova: "instituce" místo "vězení", "zvláštní kontingent" - "odsouzený".
- Zakrýt od široké veřejnosti skutečný význam textu: "vysoce placené dílo pro dívky bez komplexů" - "prostituce".
Sféry použití eufemismů
Eufemizmy se historicky vyvíjely a nadále se doplňují, lze je rozdělit do dvou skupin:
- Konstantní . Existuje mnoho let.
- Nestabilní . Používá se v konkrétním případě při nahrazování slov.
Slova-eufemizmy se používají ve všech sférách ke změně emocionálního a sémantického zatížení řeči nebo textu. V osobní sféře nahrazují popisy:
- fyziologické procesy: "onemocnění žen" - menstruace;
- části kostí, spojené se spodní částí pohlavních orgánů;
- vztahy mezi mužem a ženou .
V sociální sféře je eufemismus velmi populární, skrývá pravdu:
- diplomatické jednání;
- represe ze strany orgánů nebo represivních orgánů;
- vojenský vývoj a tajemství;
- práce orgánů činných v trestním řízení;
- vztahy v národních komunitách;
Eufemizmy v médiích
Funkce eufemizmů v médiích zůstávají stejné, používají se pro harmoničtější formulaci:
- Práce vládních úředníků: "příslušné orgány" - "federální služby";
- Popisy vojenských konfliktů: "čištění území" - "zničení";
- Prezentace ekonomických schémat: "finanční pyramida" - "podvod";
- Označení národních nebo sociálních skupin: "osoba bez pevného bydliště" - "bezdomovec", "afroamerický" - "negr".
- Názvy opatření zahraniční politiky: "unipolární svět" "diktuje Amerika".
Eufemizmy v internetové komunikaci
Eufemizmy v moderním ruském projevu jsou utvářeny s přihlédnutím k novým technologiím a termínům, proces takového nahrazení je jedním ze základních činností lidské řeči. Potřeba nových označení může vzniknout ze tří důvodů:
- kulturní;
- etické;
- psychologické.
Vzhledem k tomu, že ve všech chatovacích místnostech a fórech je obscénní řeč zakázána, hanlivé výrazy jsou nahrazeny literárními analogy nebo "slušným" označením. Totéž platí pro popis zboží pro sexuální prodejny nebo pro kvalitu intimních služeb. Sběratelé vynalezují své alegory, pochopitelné pouze pro ně, častěji se odkazuje na nelegální nebo poloprávní online aukce, kde se prodávají předměty nebo umělecké výrobky.
Eufemizmy v reklamě
Velmi obratně využívaný eufemismus v reklamě se lidé z PR snaží vyhnout výrazům, které urážou nebo odcizují potenciálního kupce. To platí zejména o PR v oblasti léků a kosmetiky, kde je nutné uvést všechny účinné strany v zahalené podobě: "lék na průjem" - "pomoc při průjmu". Tradiční vlastnosti této alegorie v reklamních textech:
- Zmírňující slova, která se mohou zdát neslušná, poškozují zisky nebo image organizace: "nejlepší produkty pro sex" - "pomáhat dělat lásku".
- Odstranění konkurence v podnikání: "náš vysoce efektivní produkt, na rozdíl od ostatních."
- Vyhýbání se tématu věku, zejména při popisu zboží pro ženy: "krém pro dámy ve stáří" - "vynikající způsob omlazení".
Politicky korektní eufemizmy
Politická správnost vyžaduje vyhnout se slovům, které poškozují pocity a důstojnost lidí, takže umění eufemismu v politikách je vylepšeno na vysokou úroveň. Politicky korektní eufemismy jsou slova:
- zmírnění diskriminace podle věku: "starý muž" - "muž pokročilého věku";
- s vyloučením zaujatosti vůči osobám se zdravotním postižením nebo mentálně retardovanému : "invalidní, invalidní" - "osoba se zvláštními potřebami";
- skrývá pohrdavý postoj k lidem, kteří nejsou prestižní profese: "strojní dojení" - "mléko";
- rozptýlení se od nepříjemných událostí v ekonomice: "nepopulární opatření" - "zvýšení daní".
Sexuální eufemismus
Co znamená eufemismus pro pojmy týkající se sexu? Jedná se o slova, která nahrazují neslušné fráze pro konverzace na veřejných místech: "penis", "vagina", "orgasmus". Takové substituce jsou velmi populární v sociálních sítích, když jsou komentáře v širokém přístupu a mezi návštěvníky mohou být nezletilé. Koncept eufemismu umožňuje použití alegorie - sledování z jiných jazyků, v poslední době blogerové začali používat "náhražky", oblíbené u Evropanů. Nejběžnější z nich jsou:
- U Španělsky výraz "opustit těhotnou" nahrazuje "hodit balíček". "Výkonný penis" nazývají "Draculův klub".
- Francouzi říkají, že "chci spát" je popsána jako "svaly se zívá", ale o paní s pochmurnou hrudí říkají, že "začala dávat změnu".
- Japonská žena s ošklivou tváří, ale vynikající postava zvaná "baku-hsiang" - "krásná záda".