Úspěšná reklamní kampaň šíří informace o produktech a službách, přitahuje zákazníky a vytváří tržby. Chcete-li spotřebitele přimět k akci, musíte zvolit správnou reklamu. Typy moderní reklamy jsou výrazné v jejich rozmanitosti.
Vhodná varianta reklamy pro podnikání přímo závisí na cílovém publiku. Vybraný typ reklamy by měl účinně pokrývat určitý segment spotřebitelů. Například vlastník firmy ví, že jeho potenciální klient čte konkrétní časopis, bude logické zveřejnit publikaci o jeho produktu nebo službě.
Typy reklamy a jejich charakteristiky
Klasifikace druhů reklamy je rozdělena do dvou typů:
- podle účelu;
- mimochodem, jsou informace přenášeny.
První typ rozděluje veškerou reklamu na pohledy, podle toho, jaký účel sleduje. Přiřaďte následující možnosti:
- Informativní (prohlašuje publiku o produktu nebo službě použité ve fázi uvedení na trh);
- přesvědčování (vyzývá osobu, aby se rozhodla ve prospěch určitého produktu nebo služby, je důležitá pro vytváření selektivní poptávky);
- připomínající (připomínající službu nebo produkt, prodejní místa, vlastnosti a tak dále, je důležitá ve fázi saturace);
- posiluje (podporuje informovanost, podporuje volbu spotřebitele, je rovněž důležité ve fázi sytosti);
- image (mluví o soliditě, spolehlivosti a stabilitě společnosti, je důležité ve všech fázích).
Druhý způsob klasifikace reklamy souvisí s kanály pro přenos informací. Veškerá reklama může být rozdělena do dvou typů:
- média;
- nonmedium.
Grafické reklamy
Média jsou média. Abychom pochopili, jaké druhy reklam tohoto typu existují, je třeba odpovědět na otázku "jaké média existují?". Typy reklamy prostřednictvím nosiče médií se liší v ceně, cílovým publiku, způsobem, jakým jsou informace poskytovány a požadovaným účinkem.
Televizní reklama
Televize mají široký dosah a televizní reklamy jsou ideální, pokud mají za cíl poskytnout informace o produktu nebo službě obrovskému publiku. Televizní reklama má řadu výhod oproti jiným typům reklamy - kombinuje video, zvuk, pohyb a barvu. Je zvláště užitečné v případě potřeby prokázat zboží v daném případě.
Reklama v televizi je považována za jeden z nejúčinnějších formátů pro masový trh. To dokazuje vysokou cenu komerčního vysílání. V Americe, během každoročního fotbalového mistrovství, známého jako nejvýznamnější a nejdražší reklamní událost na světě, činí cena třiceti druhého klipu během pauzy ve vysílacích zápasech 3,5 milionu dolarů.
Komerční vysílací doba se prodává v jednotkách 20, 40, 60 sekund a cena závisí na řadě faktorů:
- frekvence vzhledu;
- televizní program;
- regionální nebo federální vysílání;
- počet krytých kanálů.
Rozhlasová reklama
Vlastnosti rozhlasové reklamy jsou, že zvuk má své omezení. Posluchači mohou mít obtížné vzpomenout si, co slyšeli, a pak se ztrácí vliv rozhlasové reklamy. Nejlepší způsob, jak to překonat, je pravidelné opakování reklamních zpráv, což zvyšuje náklady. Není-li možnost investovat v plné výši, pak je lepší nešetřit peníze na tento typ inzerce, protože zjistíte, že neposkytuje silné výsledky.
Reklama v tisku
Informování potenciálních zákazníků prostřednictvím periodik je tradiční reklamní formát. Hlavní typy reklamy v tisku:
- Reklama v časopise . Pomůže vám rychle a snadno dosáhnout cílového trhu. Časopisy nabízejí velmi selektivní publikum, které má zájem o reklamu, úzce související s tématem časopisu. Čtenáři (potenciální zákazníci) dlouhodobě ukládají časopisy, což dává reklamě příležitost přitáhnout pozornost opakovaně.
- Reklama v novinách . Je přístupnější než v časopise a propaguje produkt nebo službu širokému okruhu čtenářů. Rozdělení novin do rubrice pomáhá oslovit cílové publikum. Noviny jsou považovány za spolehlivé reklamní médium, ačkoli to není tak jasné jako v časopise, je vyjádřen vizuální aspekt.
Reklama na internetu
Výhody online reklamy spočívají v tom, že pomáhá oslovit globální publikum za relativně nízkou cenu. V moderní společnosti téměř každý člověk, před nákupem, zkoumá globální síť při hledání recenzí a popisů. Příklady online reklamy:
- Kontextové reklamy zobrazované na stránkách s výsledky vyhledávání;
- reklamní bannery;
- textové reklamy;
- reklama v sociální síti;
- reklamní sítě;
- marketingový e-mail, včetně nevyžádané pošty.
Tranzitová reklama
Tranzitová reklama je reklama na dopravě nebo v dopravě. Jedná se o jeden z účinných formátů pro dosažení cílového publika. V každém městě je veřejná doprava. Vlastnosti tranzitní reklamy jsou to, že musí:
- být světlý a atraktivní;
- srozumitelný, rychle vnímaný, ale maximálně informativní;
- obsesivní, často přicházejí do očí potenciálního klienta.
Reklama bez médií
Podniky musí neustále hledat nové typy reklamy, aby oslovily svého potenciálního klienta. Vysoká konkurence a redundance informací všude komplikují proces přímého apelování na cílové publikum. Existují alternativní, někdy agresivní formy prohlášení o sobě na trhu.
Přímá reklama
V poslední době se objevily přímé odvolání v reklamě. Takzvaný přímý marketing století XXI. Obsahuje:
- přímá zásilka;
- přímé zasílání e-mailem;
- odeslání SMS;
- telemarketing, tj. propagace zboží a služeb po telefonu.
Například týdenní nebo měsíční informační bulletiny o e-mailu ukládají značku na sluch. Telemarketing, jako způsob, jak zákazníkům volat a poskytovat nové produkty, udržuje neustálou komunikaci s klientem. Přímý marketing se stal populárním, protože umožňuje snadno sledovat míru odezvy zákazníků a pomáhá inzerentům měřit efektivitu finančních investic.
Tisková reklama
Efektivita tiskové reklamy není nutná a dokazuje. V moderním věku digitálních technologií podnikání stále mluví o svých stránkách v periodikách a dokonce hledá nové formy tiskové reklamy. Druhy polygrafické reklamy jsou různé, jedná se o:
- brožury;
- letáky;
- letáky;
- příručky;
- reklamy.
Způsoby doručení takových reklamních produktů jsou také odlišné:
- promotéři na ulici, v nákupních centrech;
- přímá dodávka do poštovní schránky nebo do dveří;
- reklamy na autobusových zastávkách a výtazích;
- regály v obchodech.
Reklama na prodejních místech
Reklama v obchodě je agresivní forma interakce s kupujícím, předjímá spotřebitele v okamžiku volby, ovlivňuje jeho rozhodnutí. Reklama v prodejních místech je jakákoli reklama umístěná v maloobchodním prodejně nebo v místě dodání služeb. Jaké typy reklamy existují v prodejních místech:
- umisťování výrobků na přední místa na úrovni očí, na speciální stojany na pokladně;
- bannery, znamení u vchodu a výstupu;
- Videoreklama na displejích;
- reklama na vozících;
- Propagace, testování produktů;
- oznámení o akcích.
Reklama na suvenýry
Produkty suvenýrů jsou dalším relativním způsobem, jak kontaktovat cílového zákazníka. Jaké typy reklamy existují v této části? Nejrozmanitější, protože v suvenýru můžete obrátit téměř vše: hrnek a polštář. Potřebujete jen použít logo značky , provést výrobek v barvách značky a předat ho potenciálnímu zákazníkovi.
"Suvenir" má silné argumenty, aby jí řekl "ano": "
- Věc, na níž jsou informace kladeny na společnost, je prospěšná, bude použita po dlouhou dobu - kontakt s reklamními informacemi je dlouhý.
- Suvenýrové výrobky spadají do zorného pole s příbuznými, přáteli svého majitele a pracují na nich.
- Pokud vezmete v úvahu předchozí dva plusy, reklama na suvenýr je rozpočtová a kontakt s budoucími zákazníky je dlouhý a vícenásobný.
Propagační akce
V současné době je prodej obtížným úkolem. Pevná konkurence, saturace trhu se zaměnitelným zbožím, sofistikovaný spotřebitel je něco, s čím se musí vyrovnat moderní podnik. Reklamní akce - to je další typ reklamy, který se aktivně a ochotně věnuje jak malým podnikatelům, tak velkým společnostem. Propagační akce zahrnují:
- propagační akce;
- prodej;
- výstavy;
- akumulace bonusů a slev;
- tombola cen;
Propagační akce jsou zaměřeny na:
- Informování zákazníků o produktu. Jak se spotřebitel rozhodne koupit, pokud neví o existenci výrobku? V žádném případě. Proto jsou propagační aktivity důležité pro účinnou propagační kampaň.
- Připomínka k produktu a povzbuzení pro vybranou volbu.
- Přesvědčení potenciálních zákazníků, aby se rozhodli pro konkrétní produkt nebo službu.
Je důležité si uvědomit, že úspěšná reklamní kampaň je správnou kombinací různých druhů reklamy, což je koordinovaná série propagačních akcí. Propagace příslušné značky není možná bez:
- jasné stanovení cílů;
- definice rozpočtu a plánování;
- znalost trhu;
- stanovení podmínek a fází propagace;
- správnou kombinaci typů reklamy.